西部融媒讯 进入二季度，我国会展业全面恢复平稳运行。从各城市通报的数据来看，会展业正在逐步恢复至2019年同期水平，主办方、场馆方和服务商都开始忙碌起来。虽然旧映重现，但我们身处的2021年已不是疫情前的2021年。

　　会展行业背负着助力国内国际双循环的更高发展期冀，面临着数字化转型和升级的大环境挑战，因此，会展城市建设也应审时度势调整思路。

瑞士日内瓦Palexpo展览中心

　　会展城市建设，首要是要树立会展目的地品牌形象。笔者至今仍记得瑞士日内瓦展览中心当年的宣传语，“No one buy palexpo，they buy geneva”（没有人向往palexpo展览中心，向往的是日内瓦）。

　　要想吸引会展活动，第一要务是树立会展目的地形象，进行目的地市场推广。会展博览局、会展办或类似机构，当仁不让是所在城市会展业的营销机构，将城市魅力、会展基础设施、服务能力和旅游资源综合推向市场。

　　会展城市建设，要平衡好短期发展目标和长期发展战略的关系。会展城市建设初期（尤其是二三线城市），本地会展资源匮乏、会展产业链不完善、专业人才缺乏是普遍问题，短期发展目标是吸引大型会展活动落户，强化城市会展目的地形象。

　　会展城市建设，要审视当前突显的统筹矛盾，建立城市统筹协调机制。目前，区域间、城市间、城市内部各行政区域间的竞争愈演愈烈，会展业缺乏统筹发展的矛盾开始凸显。

　　根据会展经济研究会《中国展览数据统计报告》，“十四五”期间新投入使用的会展场馆面积将达到现有存量的40%，竞争态势可想而知。

　　新发展格局下，以会展带动城市经济聚集是重要的发展路径。如上文中提及的，“十四五”期间新投入使用的会展场馆面积将达到现有存量的40%，会展城市不仅要直面倍增的竞争压力，更要审视突显的统筹矛盾，竞争态势极为严峻。

　　为此，在六月即将召开的第十七届中国国际会展文化节上，文化节组委会将邀请城市商贸领域及城市会展机构主要负责人、行业资深专家，围绕“新发展格局下——城市会展业突破创新”的议题，深度剖析城市会展业的发展路径。